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履历了3年的疫情，百达翡丽为什么遴荐刻下重组群众销售网罗？

按照瑞士钟表工业考虑会之前公布的瑞士钟表2022年全年的出口事迹，瑞士腕表出口总金额达到了237亿瑞郎，创下历史新高，同比增幅亦然悲凉的两位数，最初11%。

但联系于瑞表合座的靓丽得益，瑞士稀少高档制表商百达翡丽（Patek Philippe）日前却文书将重组群众销售网罗，最终会关闭群众30%门店。

百达翡丽官网炫夸，品牌在群众有12个区域性的代理商（distributors），以及最初300个授权经销商（authorized retailers）。这些融合方的具体信息在百达翡丽官网王人能查到。但官网也强调，若是某一代理商或零卖商的名字莫得出刻下上述名单中，则它们不是百达翡丽官方授权代理商或零卖。

据接近品牌的东说念主士表露，这次百达翡丽调养群众零卖经销商网罗，不会影响中国内地市集现存代理商和零卖商的筹画。

履历了3年的疫情，百达翡丽为什么遴荐刻下重组群众销售网罗？

蹧跶各人，要客参谋院院长周婷博士合计，这也曾是很大幅度的缩减销售网罗了，百达斐丽这么作念，无外乎几个标的：一是进一步自如品牌高端化属性，创造稀缺属性；二是预示着百达斐丽品牌将慢慢参加直营鸿沟，通盘代理商的场统统契机靠近转换；三是预示着百达斐丽有可能转换传统营销模式，期骗互联网把工作终局变成销售终局，把原有门店变成客户工作中心，弱化销售功能，可能是将来百达斐丽的渠说念计策之一。“对百达翡丽来说，最大的挑战是客户是不是掌持在我方的手里。”她说。

调养线下门店或也意味着，品牌会将部分业务升沉到其他方位。毕竟关于品牌来说，耗尽者在那里，销售落地场景就在那里。

在2020年疫情冲击下，其时外洋蹧跶腕表行业堕入悲凉的逆境。百达翡丽、劳力士等大品牌接踵关闭坐褥基地，并推迟了当年的新品发布；斯沃琪集团裁汰职责时长；而一些小众制表品牌则文书歇业。在此布景下，诸如百达翡丽这么一度拒却“触电”的传统高端腕表品牌也不得不转换我方的销售方法。彼时，百达翡丽就文书收缩对线上销售的严格扫尾，允许其授权经销商临时在网上出售百达翡丽品牌的钟表产物。不外，百达翡丽在声明中强调：“这是暂时的举措，只为匡助因疫情关闭门店的授权经销商们渡过难关。”

这亦然品牌初次敞开线上销售渠说念。昔日，百达翡丽的产物仅在品牌直营的专卖店和授权经销商的实体门店出售，从未获准出刻下列上渠说念。

前述业内东说念主士合计，跟着电子商务崛起的期间趋势不行逆转、智高腕表对固有市集造成了一定的冲击，群众各地的腕表往还商王人在阻抑加强线上往还。“缩减门店会让百达斐丽进一步自如其高端腕表第一品牌形象，加多经销商的压力和进犯感。同期也会让其他高端腕表品牌进一步念念考是否减慢开店顺序，再行注视开店计策。”周婷说。